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Aso背后的技术(二)
       什么是ASO?ASO(App Store Optimization)就是提升你的APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。网站需要搜索优化,对应的,App就需要Aso,两者的基本原理都差不多。
选词方法
当我们清楚了Aso选词的原则,以及搜索排序的原理,基本就可以知道怎么选词了。你可以选择这些,如描述App的特色、功能、用户兴趣点的关键词,然后查询热度等指标,选择具有合适的热度和竞争度的词。在提交市场后,观察搜索排名的情况,并在持续运营中进行增减。如一个关键词的搜索结果,在一个月内都是200名以外,就说明这个词的竞争度偏高了,可以直接删掉,反之,如果能保持在50名以内,就可以长期使用了。
当然,大部分运营人员硬想出几十个靠谱的关键词还是比较困难的,因此,就有很多工具可供使用。App运营人员运用许多Aso工具,比如,appannie,searchman,sensortower等众多Aso工具。
首先可以参考竞品App的关键词。很多人会疑惑如appannie这样的Aso服务是如何知道App关键词的?它是根据搜索命中的规则,如“飞车”命中了一个App,我们就可以认为其填写了包含“飞车”的关键词,如果用常用的搜索词依次搜索,就能推倒出大部分App的关键词。如 searchman等都会使用约100万的常用关键词进行搜索。
再者就是词的扩展技术。常见的有相关词扩展,还有相关推荐技术,就是根据你输入词,找到使用这些词的App,然后再看这些App使用了什么别词,再者就是很多Aso提供的“词根”扩展技术,如发现“优衣库”是热点搜索词,就可以加上“优衣库同款”这样的关键词,由于目前用户输入的大部分还都是App名称,这样的组词技巧还是Aso必备技能。
具体选词的时候,可以明确地分为两个部分
一部分就是能够真实描述App功能点等基础信息的词,你需要在运营中深入地理解用户需求和搜索习惯,持续不断地优化这类词。事实上,找到一组明确描述用户需求点的关键词,也是App运营的长久之道,除了Aso之外,后续如果做搜索引擎广告等,这些关键词也是决定广告效果的关键。
另一部分则是“刻意”迎合热点造出来的词,这部分词不宜过多。由于目前appstore的关键词审核已经比较严格,如果都是“刻意”的热点词,很容易因“关键词堆砌”杯具。100个字符一般能有20多个的关键词,混入四五个人造热点词,一般都也是安全的。
上述的选词方法在各类安卓市场基本也是适用的,选出来的词也可以在安卓中直接使用,主要是因为用户对App的搜索需求大都一致。稍有不同的是,很多安卓市场还能搜索到App介绍,当然,占的权重也比较少。
ASO新动向
Aso的未来必然取决于App搜索的发展方向,目前App搜索的一个重点就是“功能搜索", 目前大约80%的搜索流量都是App的名称,这样显然会更方便,覆盖长尾应用的可能性也会更高。目前安卓上有quixey这样的功能搜索引擎, 而苹果很早就收购了一个类似的Chomp搜索。目前如在appstore英文版中,搜索“时间管理”,可能会给出“日常安排”这样的相关词搜索建议,而目前中文的搜索词建议,还都是简单的包含关系。这种趋势也给Aso提供了更大的空间,如“海淘”是热门词,你不仅可以造出“海淘代购”这样的词,还可以使用诸如“全球购”,“海外购物”等词。
而进一步地,如google等巨头都在研发“应用内搜索”,可以更方便地直接调用App内置内容和功能,未来一两年内,用户使用App的场景,可能更多的是直接呼叫siri和google now,说出具体的需求。因此,Aso也会深入到App 的具体页面和子功能,未来,Aso不仅会影响你的下载量,还会直接影响你的DAU(日活跃用户数量)。
ASO服务
目前ASO服务大概有两种, 一种如鸟哥笔记、ann9等提供的接单式服务,一般由专业的运营人员为你的App提供优化建议,这种适于已经拿了一些投资的,对优化要求高的App团队。另外一种是自助式的saas式服务,如国外大部分Aso是这样的,对于起步阶段的app开发者来说,这类接近于免费的服务可能更合适。由于自助式的Aso需要大量的数据挖掘系统开发工作,如searchman就是google出来的创业团搞的,国内这方面服务相对弱一些,目前有appduu,asou这样自动分析+人工的形式。

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